中国网总编辑王晓辉：媒体融合怎么做，才能海外圈粉？
中国从来都不缺好故事。五千年悠久文明、四十年改革开放……我们有很多故事需要去讲，但如何讲？自2000年成立以来，中国网陆续实现了用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韩、世界语10个语种11个文版，成为中国进行国际传播、信息交流的重要窗口。传播君独家对话中国网总编辑王晓辉，看中国网是如何主动设置议题，向国际呈现一个全景中国的。
传播君：您是如何理解新形势下媒体融合和创新的？
王晓辉：党的十八大以来，习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出重要阐述，媒体融合发展已上升为中央决策和国家战略。近年来，我国媒体融合不断取得新进步、新成效，逐步从初步融合阶段迈入深度融合阶段。
当前，增强融合理念、形成融合思维，在产品和技术创新的同时持续推进制度改革，是新形势下媒体应对挑战、提升整体实力和核心竞争力的关键所在。打造新型的主流媒体，我们一定要牢记媒体的使命与责任，坚持正确的舆论导向，增强内容特色，琢磨用户体验，注重传播效果，在融合发展进程中，积极探索、不断创新，做出有新意、有力量、符合群众和市场需求的新闻报道，把最好的精神食粮奉献给人民。
王晓辉：这一年，中国网以习近平新闻思想为指导，充分发挥自身优势，提出外宣理念要更新、管理机制要换新、新闻产品要创新的“三新”理念，形成了包含PC端、两微一端、海外社交媒体等多种信息传播渠道组成的融媒体矩阵。
一是综合运用微视频、微动漫、H5等多形态产品，注重对外传播的交互性、融合性，更好地吸引和影响目标受众。例如：
中国网中国国情库从以专题、稿件形式刊发政务信息、白皮书和统计数据为主，逐步转变为以移动端数据库、可视化产品为主，同时推出“中国有数”系列图解、“中国关键词”系列微视频以及“认识中国”数据库，形成了高质量介绍国情的融媒体系列产品。
“中国习观”栏目采用融媒体报道手段，推出《碰词儿》《中国精神》等中英双语微视频，通过动画结合影像的方式，面向全球宣介习近平总书记在重要讲话中涉及的“塞罕坝精神”“红船精神”“开放型世界经济”等重要提法和创新观点。
今年两会期间，中国网在移动端推出AI智能H5《来刷脸！1秒解锁专属你的政府工作报告关键词》，从网友“刷脸测颜值”的兴趣点出发，为用户定制独一无二的关键词海报，以其权威性、趣味性和互动性吸引了包括美国、韩国、新加坡在内的海内外网友广泛参与，使政府工作报告得到了更高效的国际传播。该作品荣获了第28届人大新闻奖网络作品新媒体一等奖。
二是用好微传播渠道，借力海外社交媒体，坚持定向直供、精准推送。
中国网官方微信、微博覆盖粉丝数超过343万，今日头条官方账号粉丝数超过691万，中国网手机版日均访问量超过1800万次，多语种移动客户端用户总数超过180万，其中境外用户占比达55.78%。
多语种融媒体国际传播平台“中国号”和移动直播平台“新闻眼”专注内容深耕，在移动端立体化呈现中国发展现状。中国网开设覆盖Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、LinkedIn、VK等6大主流境外社交平台的9个账号，涵盖英、法、俄、阿、日、西、德、韩等8个语种。截至目前，账号总粉丝数达5035万，同比增长66.67%。2018年，累计发布贴文2万余条，贴文累计阅读量超过9亿，视频累计观看量超2亿，累计互动量超8800万。相关账号获评Facebook“海外营销领先中国品牌50强”、LinkedIn “2018年度最佳海外传播奖”。一些海外社交媒体账号已成功跻身“国际大V”之列，成为讲述中国故事、有效引导境外舆论的重要阵地。
传播君：过去一年，你们是如何抓住短视频这一风口的？取得了什么样的成绩？
王晓辉：融媒体时代，短视频以其强时效性、多样化题材以及与社交平台结合的分发模式，成为新的内容风口。这一年，中国网重点加强短视频节目的内容创新能力，充分发挥多语种优势，将“自己讲”与“别人说”相结合，提高对外传播说服力和感染力。
中国网中英双语微视频栏目《中国3分钟》历经三年多的深耕，已成长为具有较强国际影响力的品牌栏目。节目围绕国内外热点，以及国际社会对中国的关注设置议题，以小见大反映中国面貌、发出中国声音，取得了良好的宣传成效。
2018年以来，该节目围绕时事热点共推出53期，在海外社交媒体平台上，贴文累计阅读量达4.88亿，视频累计播放量超2031.9万，比去年同期分别增长68%、49%，多期节目的贴文阅读量超2000万，成为海外社交媒体平台上的现象级产品。其中《回归20载 “一国两制”为香港插上双翼》单期节目获得第28届中国新闻奖三等奖，创作团队入围国家新闻出版广电总局2018年度网络视听节目内容建设专项资金扶持项目。
同时，中国网通过“外脸外嘴”主动设置议题，创新表达形态，实现差异化、精准化对外传播，打造多语种原创微视频节目矩阵。
“第三只眼看中国”系列微视频栏目蓬勃发展，以《彭瑞话中国》（西文）、《阿拉伯人“心”体验》（阿文）、《老外开讲》（俄文）三档节目为主打的品牌联动效应日益凸显，陆续推出的《中国随便问》（英文）、《中国微故事》（法文）、《中日热点大家谈》（日文）等多语种原创微视频栏目，进一步扩大了微传播优势，使各国受众更加直观地了解中华文化和当代中国改革发展成就。
此外，中国网着力讲述新时代的中国人不平凡的故事。
参与制作的短视频《年夜饭的变迁》被新华网报道。在“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”开幕当天，习近平总书记来到国家博物馆参观。中国网制作的两分钟视频吸引了习近平总书记的目光。习近平总书记感慨的不仅是年夜饭的变化，更是这40年的沧桑巨变。
王晓辉：2019年，中国网将通过融媒体联合报道形式，讲好中国故事，传播好中国声音，促成全媒化、立体化的对外传播合力。继续践行移动优先战略，加大对移动端产品的更新升级和研发投入，将大数据、云计算、人工智能等技术应用于内容生产，推出更多视频交互类、场景布置类等创新产品。
中国网将全面提升微视频产品制作水平，以品牌栏目《中国3分钟》为引领，持续开发多语种微视频产品，树立以效果为导向的对外传播意识，推动海外社交媒体账号精细化运营。
同时，中国网将依据行业发展新业态创新人才培养机制，建设复合型多元化人才队伍，储备一批具备互联网思维、善于创意策划、懂得程序设计、熟悉资本运作的人才，为促进媒体深度融合提供坚实保障。
新时代，新技术，新变革。叩问网络媒体谁主沉浮？且听业内人士谈经论道！融合为基，创新为本。2018年，媒体融创有何成绩？2019年，媒体融创如何布局？《网络传播》杂志微信公众号特设“媒体融创一年间”专栏，独家对话各新闻网站总编辑。持续连载中，敬请期待！
